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節(jié)慶活動的構(gòu)成要素及策劃要點(五)

2010-06-12 18:57:22 作者: 來源: 我要評論1

第一幕墻網(wǎng) 】 慶活動效益的需要。要打造國際化節(jié)慶,要做到對外宣傳國際化,人員參與國際化和活動組織國際化。首先,對外宣傳國際化就要求宣傳的方式、語言、范圍、宣傳工具的選擇都應(yīng)做到國際化。其次,人員參與國際化,在節(jié)慶的策劃、開展、參與過程中,盡量邀請目的地市場的知名人事一起參與,實現(xiàn)人員參與國際化。再次,活動組織的國際化,就是活動組織的水平和方式與國際接軌,在保持本土化的基礎(chǔ)上做到國際化。西班牙的潘普羅那奔牛節(jié)(西班牙原文為圣菲爾明節(jié)Sam Fermin,圣菲爾為潘普羅那市人的守護(hù)神),本來也是一個區(qū)域性節(jié)日,后來經(jīng)過諾貝爾文學(xué)獎獲得者海明威在他英文版小說《太陽同樣升起》中大肆渲染,在全世界影響不斷擴(kuò)大,再加上奔牛、斗牛的驚險和引人入勝,拉開序幕的“沖天響”和全球電視臺播放的《我好可憐》的結(jié)束曲,很快變成了一個國際性節(jié)日,年年相傳,至今已有400多年。    

  (五)市場運(yùn)作

  經(jīng)過近20年的實踐,各地都在探索按市場化機(jī)制舉辦節(jié)慶活動,對節(jié)慶活動的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)進(jìn)行全面開發(fā),由政府操作走向市場運(yùn)作,節(jié)慶活動市場化運(yùn)作已成大勢所趨。目前,我國有各類民族傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代節(jié)慶活動約5000多個,但節(jié)慶活動仍帶有濃重的政府色彩,真正的市場化運(yùn)行機(jī)制沒有形成,經(jīng)濟(jì)效益成為節(jié)慶活動成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。要實現(xiàn)市場化運(yùn)作,首先節(jié)慶組織要以企業(yè)為主體,企業(yè)在市場中運(yùn)作,具有自主性,有利于節(jié)慶活動的靈活發(fā)展。其次,節(jié)慶項目的策劃要以市場為導(dǎo)向,節(jié)慶活動的策劃應(yīng)該建立在市場分析的基礎(chǔ)上,才會是面向大眾的節(jié)慶。再次,節(jié)慶活動的籌資方式要以多元化為目標(biāo),要實行公司化運(yùn)作。

 。┱w出發(fā)

  旅游節(jié)慶產(chǎn)品的開發(fā)是一系統(tǒng)工程,涉及到當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)生活的方方面面,需要政府、眾多的企事業(yè)單位和當(dāng)?shù)孛癖姷膮f(xié)作配合,忽視任何一方都將直接影響到旅游節(jié)慶產(chǎn)品的整體功效。從產(chǎn)品自身來看,旅游節(jié)慶產(chǎn)品是在一個較短時間內(nèi),以市場為導(dǎo)向,圍繞某一主題,通過整合當(dāng)?shù)刭Y源、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、文化等要素,向游客加以集中展示的旅游產(chǎn)品,它同時要求有廣泛的民眾參與以烘托節(jié)日氣氛,它帶給旅游者的是從旅游項目本身到當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境氣氛的整體感受,因此它的成功推出對諸要素的整合性要求較高。就產(chǎn)品開發(fā)的目的來看,由于旅游節(jié)慶舉辦的主要目的在于推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流,旅游節(jié)慶產(chǎn)品和當(dāng)?shù)乇姸嗟漠a(chǎn)業(yè)之間必然有著更為密
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