2011-12-13 09:22:54 作者: 來源:第一幕墻網(wǎng) 【大 中 小】 我要評論(0)
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三、四線城市經(jīng)銷商:重工程 輕零售 “今年的生意比去年差多了”,這是經(jīng)營兩家店面的霍老板與筆者見面時說的第一句話。話語間,霍老板心事重重,顯得憔悴!靶液媒(jīng)營的品種比較多,東邊不亮西邊亮,要不然真的撐不住了!被衾习逶邳S石市區(qū)新舊賣場各有一家門店,經(jīng)營飛宇鋁門窗和一個品牌衣柜,另外還搭售衛(wèi)浴水龍頭、五金鎖具等。 霍老板的鋁門窗店前后開門,鋁門窗的樣品不算多,門牌很大,代理的品牌也很響亮, 但是一進店內(nèi)卻沒有專賣店的范兒。這也是三、四線城市家居建材經(jīng)銷店的特點——像雜貨鋪般多元化經(jīng)營。筆者曾提議:不如做成專賣店,這樣顯得更有底氣。然而,卻遭到絕大部分商家否定。他們認(rèn)為,成品鋁門窗的銷售僅靠店面是萬萬不行的,店面只是工程業(yè)務(wù)的輔助,“功夫在室外”,在店面上花太多時間完全沒有必要,如果關(guān)系打通了,生意做開了,其實可以不要店面。 霍老板原先是做衣柜生意的,在店面坐等接單,然后上門測量、訂貨、送貨、安裝,生意做得順風(fēng)順?biāo),兩年后就買車了。后來有人介紹,成品鋁門窗利潤空間大,而且安裝簡便。于是,霍老板就開了一家鋁門窗店。在當(dāng)?shù)刈隽硕嗄昙揖由,霍老板?dāng)然明白鋁門窗與衣柜的銷售渠道是不同的,但他自信能做好。店面銷售收入可以抵消店面運營成本,因此所接工程單的利潤就是純利潤。另外,有個門店生意更好談一些,也更能獲取甲方的信任。但是,一年多來,衣柜、五金等店面不斷有零售單,成品鋁門窗的零售卻非常不理想,連租金和人工工資都付不起了。 資金難周轉(zhuǎn),經(jīng)營難以為繼 三、四線城市與沿海發(fā)達(dá)城市相比,受國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的不利因素的影響較小。鄂東南地市級城市正處于高速發(fā)展期,鋁門窗工程市場主要集中在企事業(yè)單位的辦公大樓、學(xué)校教室、商品房上,市場需求量大。在當(dāng)前沿海廠商面臨資金斷裂、匯率上升以及原材料快速上漲重重壓力的時候,內(nèi)地的鋁門窗工程市場還是算好的。只要熟悉市場、稍有門道,接到工程單是問題不大的。但是,一年多下來,不少商家猛然發(fā)現(xiàn),已被工程單套牢了。實力稍弱的經(jīng)銷商,家底全壓在工程單上,回不了款,經(jīng)營就更難以為繼。 與霍老板同病相憐的還有在黃石做型材生意的孟小姐,兩年下來,還有近300 萬元的賬沒有結(jié)。“很多工程單都是沒有定金,貨到付款兩成到三成,其它要到工程完工才能去要賬。單子越大,壓的錢就越多,單子越多,累計壓的資金就越多。到后來,周轉(zhuǎn)資金全部被套牢,有單也不敢接了!泵闲〗阏f。 像霍老板、孟小姐這樣做了多年工程單后,天天起床第一件事情就是要賬,無法安下心來做生意的經(jīng)銷商不在少數(shù)。當(dāng)然,也有少數(shù)經(jīng)銷商做完工程后即拿到款項,因此認(rèn)為“利潤比做零售強多了”。 結(jié)賬難,經(jīng)銷商傷不起 經(jīng)銷商接到工程單后,如果不能按合同上的工期完成工程,就會直接導(dǎo)致結(jié)賬出問題。工期的延誤與人工成本高有直接的關(guān)系。小工一天工資最少100 元,還不容易請到,這在兩年前是無法想象的。汪先生經(jīng)營型材多年,平時做零售,主要供貨給裝飾公司、新業(yè)主。對于工程單,他心有余悸。“師傅太難請了,市場上的大工師傅沒有誰能答應(yīng)跟你干一個月的,都是來干幾天就走。他們太忙了,需要預(yù)約;他們要照顧諸多店面的‘面子’,不能因為在你一個工地上苦干兩個月,出來后還得重新聯(lián)系店面老板找活做。”汪老板介紹,很多工地因為沒有請到人而不得不停工,結(jié)果耽誤了工期,所以賬才不好結(jié)。一旦由于乙方的原因耽誤了工期,乙方就理虧在先,合同對結(jié)賬的約束形同一張廢紙。沒有了合同的約束,結(jié)賬也許就變得遙遙無期了。 工程單結(jié)賬回款,如果遇到講信譽的,還好辦;如果遇上“老賴”,真是欲哭無淚;衾习逭f,工程單大都是靠關(guān)系拿到的,遇到“地主家也沒有余糧”的時候,雙方的信任是脆弱的,曾經(jīng)的朋友,瞬間就可以反目成仇。 如果鋁門窗工程單結(jié)賬沒有遇到絲毫阻力,就意味著發(fā)財了,可這樣的個案很少。往往經(jīng)銷商去討債時,只看見工地一片紅火,卻見不著老板。工地的負(fù)責(zé)人說,放心吧,工錢自然不會少的?墒,筆者見過的做工程銷售的經(jīng)銷商,每天都在為找人、為結(jié)賬而奔走。 |