鋁合金門窗新增挑戰(zhàn) 需開辟新市場

鋁合金門窗市場的同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致整個行業(yè)進入了競爭白熱化的階段，部分中小企業(yè)在這一波巨浪的沖擊之下，受到難以估計的損傷。面對激烈的市場競爭，各大企業(yè)就要更為迫切地進行新市場開辟，而在此轉(zhuǎn)型的過程中，又要充分考慮成本需求等因素。

　　門窗企業(yè)未來會面對更多挑戰(zhàn)

　　目前，門窗行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，門窗企業(yè)的發(fā)展也陷入了一個短暫的瓶頸期，門窗企業(yè)要如何才能在新的發(fā)展領(lǐng)域中獲得一定的挑戰(zhàn)，還需加強新市場的認(rèn)知度。但是由于新市場前景未明，所以更多的則是挑戰(zhàn)。

　　市場細(xì)分析義

　　簡介：市場細(xì)分的概念是美國市場學(xué)家溫德爾·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出來的。

　　按照消費者欲望與需求把因規(guī)模過大導(dǎo)致企業(yè)難以服務(wù)的總體市場劃分成若干具有共同特征的子市場，處于同一細(xì)分市場的消費群被稱為目標(biāo)消費群，相對于大眾市場而言這些目標(biāo)子市場的消費群就是分眾了。

　　它是第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，美國眾多產(chǎn)品市場由賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場這一新的市場形式下企業(yè)營銷思想和營銷戰(zhàn)略的新發(fā)展，更是企業(yè)貫徹以消費者為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念的必然產(chǎn)物。

　　開辟新市場是市場細(xì)分的結(jié)果

　　新市場是市場細(xì)分的結(jié)果，細(xì)分自然不會只誕生一個市場，分支會越來越多，新市場暗含的最大挑戰(zhàn)就是來自于這些市場的分支。任何新生的市場由于沒有成型的規(guī)則，在不知覺中增加了門窗企業(yè)運營的壓力，令企業(yè)辨不清方向。但是，很少有人明白，新市場之所以在誕生之初有許多的不可控因素，市場的大環(huán)境未穩(wěn)。

　　在資源的危機已經(jīng)嚴(yán)重威脅到門窗企業(yè)的發(fā)展時，市場的細(xì)分還會進一步加重資源的緊缺，且企業(yè)間的競爭也會因各個不同市場間的競爭而更加激烈。此外，新市場發(fā)展的主流方向還沒有確定，在新市場發(fā)展本身就含有極大的不可預(yù)知性。縱然是成熟的門窗品牌也很難在新市場上保持以往的風(fēng)范，而一直在夾縫中生存的小型門窗企業(yè)就更是前途未卜。

　　資源緊缺的加劇、市場方向不明、市場控制力減弱等等都成為門窗企業(yè)發(fā)展的阻礙，門窗企業(yè)需要積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

　　門窗市場進行細(xì)分與成本相關(guān)

　　凡事有一利必有一弊，門窗市場的細(xì)分同時也帶給企業(yè)更多的挑戰(zhàn)，甚至陷入發(fā)展的困局。新市場的出現(xiàn)對門窗等家居企業(yè)而言，也意味著需要耗費更多的資金去拓展新渠道，花更多的資源去發(fā)展代理商以及增加生產(chǎn)成本。

　　當(dāng)前門窗業(yè)競爭的激烈程度比大家想象的還要嚴(yán)重，為了融合更多的市場資金以及占領(lǐng)更多的市場空間，家居業(yè)輪番上演扎堆上市與大規(guī)模跨界。但因諸多門窗等家居企業(yè)上市無果、跨界風(fēng)險過大，致使家居企業(yè)又把目光轉(zhuǎn)向行業(yè)內(nèi)部，新的市場出現(xiàn)自然令家居企業(yè)欣喜若狂，在此情況下也必然會引發(fā)新一輪的市場競爭。

　　可此競爭與以往的競爭并不相同，它的未知性令家居企業(yè)間的競爭宛如是刀尖上的舞蹈，稍有不慎即會成萬古恨。家居企業(yè)將會面臨更大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險，并且如何在拓展新市場時確保原有市場地位的穩(wěn)固，這些也是家居企業(yè)需要考慮的。

　　點評：面對原材料資源短缺等困局，門窗企業(yè)若想開辟新市場，就要進行市場細(xì)分，而在此過程中，應(yīng)充分考慮成本需求，做好發(fā)展規(guī)劃，促進企業(yè)朝著更為健康的發(fā)展方向前進，以在當(dāng)前競爭激烈的態(tài)勢中博得更多生機。