2015-06-12 08:43:02 作者: 來源:新浪地產(chǎn) 【大 中 小】 我要評論（1）
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【 第一幕墻網(wǎng) 】
2015年已過去一半，在這半年中，門窗行業(yè)經(jīng)歷了大起大落，是時候該交出滿意的答案了。2014年的家居建材行業(yè)整體態(tài)勢相對低迷，門窗行業(yè)自然也受到影響。雖說2015年門窗行業(yè)進(jìn)入相對發(fā)展的平緩期，但仍舊有企業(yè)的經(jīng)營狀況并不十分樂觀，但其中也有企業(yè)呈現(xiàn)了“逆勢增長”。為了詳細(xì)了解門窗企業(yè)的發(fā)展情況，相關(guān)機(jī)構(gòu)出了一份門窗行業(yè)的“高考答題卷”，對門窗企業(yè)進(jìn)行各方面的考核，看哪個企業(yè)有實(shí)力進(jìn)入建材“高等學(xué)府”，成為行業(yè)標(biāo)桿。 品牌的擴(kuò)張合理嗎？ 當(dāng)下，門窗市場競爭日益激烈，部分門窗品牌為了將企業(yè)做大走上了規(guī)模擴(kuò)張之路。然而品牌擴(kuò)張就是好事嗎？成立至今23年的某家具于5月3日宣告破產(chǎn)重組，其破產(chǎn)的主要原因就是自營專賣店擴(kuò)張決策失誤。事實(shí)證明，品牌擴(kuò)張的出發(fā)點(diǎn)是好的，但不顧市場環(huán)境的變化，不斷擴(kuò)張規(guī)模，就有可能影響企業(yè)發(fā)展之根本。 縱觀國內(nèi)門窗企業(yè)，很多門窗企業(yè)為了尋求招商規(guī)模，盲目擴(kuò)張，有的為了招到加盟商，甚至降低招商要求。最終的結(jié)果是，招商量到達(dá)了，地域覆蓋面積上去了，但是，門窗經(jīng)銷商的抱怨也多了。據(jù)了解，近年來諸如門窗經(jīng)銷商指責(zé)商家不履行承諾的新聞頻頻發(fā)生，大多是商家與加盟商簽訂加盟協(xié)議后基本對經(jīng)銷商置之不理，很多支持無法落實(shí)到位。合理擴(kuò)張品牌，成為不少門窗企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。 產(chǎn)品環(huán)保做到了嗎？ 隨著世界環(huán)保日到來，今年環(huán)保日的主題是“踐行綠色生活”，說明環(huán)保已經(jīng)成為當(dāng)下市場發(fā)展不可避免的趨勢。門窗行業(yè)也不例外，“消費(fèi)者的環(huán)保意識逐漸增強(qiáng)，尤其關(guān)注門窗產(chǎn)品的環(huán)保性能，因此門窗企業(yè)應(yīng)及時將環(huán)保生產(chǎn)提升企業(yè)的發(fā)展議程。”某門窗企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，環(huán)保產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者青睞。 企業(yè)的服務(wù)完善嗎？ 在2015年上半年的《消費(fèi)者對建材產(chǎn)品投訴因素調(diào)查》結(jié)果顯示，超過30%的消費(fèi)者應(yīng)服務(wù)問題影響購買意愿，其中對企業(yè)的售后服務(wù)有投訴問題用戶已超過25%。這些數(shù)據(jù)表明企業(yè)售后服務(wù)已然成為影響消費(fèi)者選購產(chǎn)品的主要因素之一。其中門窗業(yè)作為建材行業(yè)中的大類別，其服務(wù)一直是消費(fèi)者所關(guān)注的內(nèi)容，因此“服務(wù)完善了嗎？”成為門窗亟待解決的問題。 有利用互聯(lián)網(wǎng)+了嗎？ 互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)潮已經(jīng)吹遍了傳統(tǒng)行業(yè)，門窗行業(yè)也不例外，“進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷了嗎？”已經(jīng)成為傳統(tǒng)門窗企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。許多門窗企業(yè)已認(rèn)識到傳統(tǒng)推廣營銷方式已不能完全吸引消費(fèi)者的關(guān)注，因此，企業(yè)也通過網(wǎng)絡(luò)推廣方式將品牌信息推而廣之。另外，企業(yè)還借助微信等移動平臺推廣，通過社交媒體將消費(fèi)者與企業(yè)緊密聯(lián)系，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)品牌形象的塑造，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)品牌推廣力度。 總的來說，2015年對于門窗行業(yè)來說無疑是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的一年，現(xiàn)今2015年已過去一半，在接下去的日子里，門窗企業(yè)更應(yīng)該根據(jù)市場變化定制發(fā)展戰(zhàn)略，爭取盡早交卷，成為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。 |
