2013-12-03 16:13:41 作者: 來(lái)源:泉州晚報(bào) 【大 中 小】 我要評(píng)論(0)
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“前幾天才開(kāi)館,有4000多平方米,規(guī)模和檔次在整個(gè)石磚行業(yè)都罕見(jiàn)。”昨日,記者踏進(jìn)南安市官橋鎮(zhèn)宗藝石材發(fā)展有限公司旗下的石磚體驗(yàn)館,天然大理石的奢華感迎面而來(lái)。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,開(kāi)發(fā)石磚,引入專賣店模式,企業(yè)正從單純石材加工型轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)石磚品牌,走上標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)新之路。 本報(bào)記者 林耀平 邱和軍 文/圖 闖入石磚新領(lǐng)域 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,宗藝石材以異形加工聞名,成為官橋當(dāng)?shù)氐墓こ淌凝堫^企業(yè)。然而,今年11月18日,卡斯維諾石磚體驗(yàn)館正式開(kāi)館,梁景華、杜康生等多名頂級(jí)設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)把石磚融入設(shè)計(jì)創(chuàng)作當(dāng)中,標(biāo)志著該企業(yè)全面轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)石材終端品牌。 “你看,它結(jié)合了石材和瓷磚的優(yōu)點(diǎn),不僅有石材天然的顏色和紋理,而且還有瓷磚的硬度,兩者互補(bǔ)剛好彌補(bǔ)了石材和瓷磚各自的缺陷!弊谒囀亩麻L(zhǎng)助理阮興奇拿起一塊米黃色的石磚介紹,因?yàn)橹挥斜砻姹”〉囊粚邮褂锰烊皇,所以更加?jié)省資源,能最大限度地利用石材礦山資源。短短一年時(shí)間,卡斯維諾石磚就研發(fā)出復(fù)合板、線條、魔方磚、CNC雕刻板等一系列產(chǎn)品。 不過(guò),被南安石材業(yè)界公認(rèn)為首個(gè)吃螃蟹的,還要數(shù)新東源石業(yè)公司。門口掛著的《超薄天然石材復(fù)合板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》起草單位的牌匾,詮釋著這家企業(yè)在石磚領(lǐng)域的“江湖地位”。新東源石業(yè)副總經(jīng)理蘇飛鴻介紹,早在2003年,就研發(fā)出石磚技術(shù),2007年開(kāi)始建米洛西石磚營(yíng)銷中心,正式開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)。“把標(biāo)準(zhǔn)大理石板材,一劈為三,你瞧上面這層石材薄吧?只有3毫米!”因?yàn)楣タ肆思夹g(shù)難題,米洛西石磚所包含的石材不僅薄,還不會(huì)出現(xiàn)裂紋,在天然石材資源日趨緊缺的當(dāng)下,作為一種將天然大理石的面材和瓷磚坯底完美融合的新型建材,石磚正在改變石材業(yè)的品類格局—一個(gè)新興石材品類開(kāi)始長(zhǎng)大。 在南安官橋鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)鄭曙熙看來(lái),本土建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益遭受技術(shù)等多重瓶頸,做大石磚這塊“蛋糕”,也給本土傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)新機(jī)遇!笆u集石材與陶瓷優(yōu)點(diǎn)于一身,隨著市場(chǎng)進(jìn)一步推廣,將來(lái)對(duì)陶瓷襯底需求量更大,要求也更高,本土建筑陶瓷企業(yè)可以通過(guò)配套來(lái)轉(zhuǎn)型!编嵤镂跽f(shuō),推動(dòng)石材和陶瓷融合,扶持石磚企業(yè)做大做強(qiáng),往資源節(jié)約型的精加工方向發(fā)展,是今后傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要路徑。 專賣店敲開(kāi)市場(chǎng) 當(dāng)然,企業(yè)并沒(méi)有只停留在石磚品類創(chuàng)新,營(yíng)銷模式上的新突破已經(jīng)為行業(yè)帶來(lái)新氣息。 “花數(shù)千萬(wàn)元打造一個(gè)體驗(yàn)館,只是一個(gè)品牌走專賣店路子的一個(gè)樣板!辈稍L中,石磚企業(yè)紛紛表示,把專賣店開(kāi)向一線、二線城市,才是石磚品牌運(yùn)營(yíng)跟傳統(tǒng)石材經(jīng)營(yíng)最大的不同。 石磚專賣店怎么開(kāi)?是否有可能像泉州服裝品牌專賣店一樣,開(kāi)遍大江南北? 通過(guò)實(shí)地走訪,記者心頭的疑問(wèn)得到解答。 “以前消費(fèi)者買石材,一般是說(shuō)要某個(gè)品種、做成多大規(guī)格的石材。石材業(yè)就像做布料的一樣,你也許可以找到能定制衣服的商家,卻沒(méi)辦法在布料市場(chǎng)說(shuō)要買什么類型的服裝或什么品牌的衣服,因?yàn)闆](méi)有石材終端品牌,而推出米洛西石磚就解決了這個(gè)問(wèn)題!毙聳|源石業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,如今消費(fèi)者只要進(jìn)入米洛西品牌專賣店,就像挑衣服一樣,能夠一站式采購(gòu)家裝所需的石磚裝修材料。這種像服裝品牌一樣的專賣店,正在全速鋪開(kāi)。借助近百家專賣店,米洛西石磚一年的銷售額超過(guò)3億元。 雖然剛剛起步,宗藝石材卡斯維諾專賣店的勢(shì)頭卻很猛!懊考业昀铮粌H有600mm×600mm、400mm×400mm規(guī)格的石磚產(chǎn)品,還有各種規(guī)格的腳線等配套產(chǎn)品,產(chǎn)品非常齊全!痹撈髽I(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理伍俊宏則告訴記者,已經(jīng)有多家專賣店在無(wú)錫等東部發(fā)達(dá)城市落地,接下來(lái),企業(yè)將按照每個(gè)專賣店面積不少于200平方米標(biāo)準(zhǔn),把更多的專賣店開(kāi)進(jìn)居然之家、紅星美凱龍等知名專業(yè)建材超市。 標(biāo)準(zhǔn)化做強(qiáng)品牌 在業(yè)界看來(lái),借道專賣店,石材進(jìn)入千家萬(wàn)戶,標(biāo)準(zhǔn)化是必須得過(guò)的一道坎。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、規(guī);a(chǎn),南安石磚企業(yè)紛紛嘗試標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。 在卡斯維諾體驗(yàn)館,記者見(jiàn)識(shí)了“標(biāo)準(zhǔn)化”在家裝運(yùn)用中的魅力。這個(gè)體驗(yàn)館的地面運(yùn)用了水刀拼花的工藝,整個(gè)裝飾效果看上去充滿線條感和層次感,變化中又飽含對(duì)稱性和協(xié)調(diào)性!斑@個(gè)地面就是由一塊塊規(guī)格為600mm×600mm的水刀拼花石磚鋪貼而成的。如果是以前,這個(gè)小房間的地面可能要裝修一兩天,現(xiàn)在只需要兩三個(gè)小時(shí)。因?yàn)槭┕り?duì)只需要把每塊規(guī)格板拼裝在一起就可以了,非常簡(jiǎn)單!弊谒囀亩麻L(zhǎng)助理阮興奇介紹,施工效率變革主要得益于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。 作為先行者,經(jīng)過(guò)多年的摸索,新東源的米洛西石磚已經(jīng)初步建立一套完整的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略體系!昂w了產(chǎn)品規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品配套的標(biāo)準(zhǔn)化、工藝的標(biāo)準(zhǔn)化、營(yíng)銷流程的標(biāo)準(zhǔn)化、終端形象的標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化!睋(jù)介紹,為追求石材資源品質(zhì)的穩(wěn)定性,新東源在土耳其已經(jīng)掌控8座優(yōu)質(zhì)礦山。如今,米洛西石磚隨著品牌市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的不斷完善,積極通過(guò)品牌終端推廣、設(shè)計(jì)師活動(dòng)等深入滲透,廣泛搭建起廠家、經(jīng)銷商與設(shè)計(jì)師的戰(zhàn)略合作平臺(tái),全面構(gòu)建滲透工程、設(shè)計(jì)師、終端零售等“三位一體”的立體化營(yíng)銷體系。 可以說(shuō),石磚在天然石材與陶瓷兩大建材品類之間開(kāi)辟了一條新的產(chǎn)品路線:嘗試引入專賣店模式。能否推動(dòng)泉州傳統(tǒng)建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),開(kāi)創(chuàng)全新局面,我們拭目以待。 |
會(huì)時(shí)間:2020年10月29日-11月01
展會(huì)地點(diǎn):北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)