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【 第一幕墻網(wǎng) 】
梁實秋先生在其《雅舍小品》的《門》中，幽默地調侃過住宅與門的關系，在梁老先生看來。門實屬在人與人之間增加隔閡的“累贅”，就現(xiàn)在門窗行業(yè)的發(fā)展而言，想要成為住宅產業(yè)中更亮眼的存在，的確還有幾個“門檻”需要過。 門窗行業(yè)在我國屬于暴發(fā)式的增長，在長時間的積累之下，雖然形成了較強大的競爭能力，但是更多的是規(guī)模增長，這種粗放式的增長方式也給行業(yè)的發(fā)展帶來了一系列的詬病，比如企業(yè)的功能建設和營銷機能等方面。 規(guī)模需通過行業(yè)增長實現(xiàn) 由于區(qū)域間經濟發(fā)展差距較大，由于存在城鄉(xiāng)二元結構，由于我們處于世界產業(yè)鏈的底端，所以，中國經濟擁有巨大的戰(zhàn)略空間。但對門窗企業(yè)來說，占領這個巨大的戰(zhàn)略空間，是通過行業(yè)增長空間實現(xiàn)的。行業(yè)增長空間主要表現(xiàn)在兩個方面：其一是銷售量的增長空間;其二是銷售價值的增長空間。 銷量增長表現(xiàn)為市場的持續(xù)擴大;銷售價值增長，表現(xiàn)為產品持續(xù)升級。如果一個行業(yè)市場持續(xù)擴大并且伴隨產品升級，那么，行業(yè)就會表現(xiàn)為突破性增長，保住一頭，企業(yè)增長也不成問題。如果兩個方面都出現(xiàn)問題，那么，在行業(yè)增長乏力的前提下，企業(yè)必然處境艱難。 一方面，門窗企業(yè)營銷的戰(zhàn)略空間巨大;另一方面，行業(yè)增長壓縮。這對糾結反映的是門窗企業(yè)在把握企業(yè)發(fā)展和行業(yè)周期之間的關系方面還不成熟，還缺乏經驗。 觀察一個企業(yè)的贏利發(fā)展能力，不能僅僅評估其生產要素規(guī)模。比生產要素更重要的是更具經濟價值的新觀念、新思想。一個門窗企業(yè)如果沒有自成一體的新觀念、新思想，那么，它就不可能成為超級企業(yè)。沒有這些東西，就沒有足夠的整合資源的能力，就謀取不到足夠的發(fā)展空間。 在觀察門窗企業(yè)的贏利發(fā)展能力時，最重要的是門窗企業(yè)對無形資產的投入歷史和規(guī)模。這里指的無形資產包括：新開發(fā)的產品和工藝中的知識產權、企業(yè)品牌、數(shù)據(jù)資料、企業(yè)自身組織運行模式、人力資源開發(fā)能力(培訓和任用模式)。門窗企業(yè)的無形資產甚至門窗決定了一個公司屬于哪個國家。換句話說，這些 “無形勝有形的東西”具有十分強烈的國別色彩，不是有錢就能夠全部買到的，但很多企業(yè)卻糾結于兩者的矛盾之中。 長期以來，中國門窗企業(yè)，尤其是今天的行業(yè)龍頭企業(yè)，堅持的都是營銷一線策略和低線市場相結合的方式。毫無疑問，中國企業(yè)發(fā)展歷程已經證明，這種“高開低走”的戰(zhàn)略是正確的、有效的。但一方面低線市場競爭激烈，另一方面低線市場變化迅速，這對門窗企業(yè)實質性地推進營銷一線策略構成了巨大挑戰(zhàn)。時至今日，即使是行業(yè)龍頭企業(yè)，市場主體也依然在低線市場。 由于首尾難顧，企業(yè)出于現(xiàn)實經營的考慮，就不可能全力推進營銷一線策略。而處于一線的跨國企業(yè)，幾乎都從容地建立了市場的“防火墻”，一時之間，本土行業(yè)龍頭企業(yè)處境非常尷尬，既無法繼續(xù)通過占領中小企業(yè)的市場繼續(xù)增長，也無力通過搶占跨國公司的市場繼續(xù)升級。這些營銷中的糾結，使得中國門窗企業(yè)，尤其是舉足輕重的行業(yè)龍頭企業(yè)處于十分艱難的境地。面對更大的發(fā)展空間，既找不到行業(yè)支點，自身長期粗放發(fā)展的弊病也在此時凸顯出來。 選材詮釋實木門優(yōu)勢 實木門的最大優(yōu)勢，正式實木材質帶來的各種好處。實木拼板油漆后，表面沒有拼膠縫和板條的高低不平現(xiàn)象，而且在長期使用過程中物理性能比較穩(wěn)定;木材利用率較高，符合原材料生態(tài)利用的原則。所以在使用和紋理色澤方面，實木拼板裝飾板更適合于家具的使用和裝飾功能;雖然實木拼板板材施膠量大于實木寬拼板，但因有雙覆面厚單板的保護，和四邊厚單板封邊實際上只有兩面四邊8條膠縫，所以實木拼板中膠粘劑透過膠縫揮發(fā)的化學物質遠遠低于實木寬拼板和實木集成材的揮發(fā)量，更環(huán)保、更健康。由于芯板采用的是各向異性小的木材拼成，板材表面不平和翹曲程度小，上下兩面覆兩張刨切薄木厚單板，能較好的消除板面翹曲不平、開裂變形現(xiàn)象，且能提高板材各個方向的物理強度;刨切薄木厚單板是精選大徑級的優(yōu)等原木，而且按照紋理、顏色嚴格挑選，采用高精度的設備和科學的刨切方法制造而成。這樣的加工工藝處理，在紋理、色澤方面正體感非常好，油漆后更突出質感，生產的正套家具能營造一種和諧一致、高檔的價值感。 實木門最主要的缺點就是易變形，保養(yǎng)起來較困難。比如不能讓陽光直接照射，不能過冷過熱，過于干燥和潮濕的環(huán)境對實木門都不適宜;如果在使用時沒有注意，頻繁開關空調造成溫濕度變化過大，即使是合格的實木門產品有時也會發(fā)生變形、開裂的現(xiàn)象，可以說無論采用什么木材，做工如何考究，都很難避免這些問題。 |
