2016-08-08 08:39:35 作者: 來(lái)源:新浪地產(chǎn) 【大 中 小】 我要評(píng)論(0)
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當(dāng)下,鋁合金門窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。受大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,部分鋁合金門窗企業(yè)的發(fā)展更是陷入了舉步維艱的境地,在這種情況下,如何謀求一條特色化的發(fā)展之路成為諸多企業(yè)努力的方向。盡管在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重的鋁合金門窗市場(chǎng)上,企業(yè)尋求差異化的發(fā)展路線是大勢(shì)所趨,另外更有一部分企業(yè)因?yàn)槠婊陌l(fā)展而折戟沉沙。這些不符合市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)展方向,自然就使得當(dāng)下鋁合金門窗市場(chǎng)上滋生出了許多亂象。 亂象一:鋁合金門窗產(chǎn)品外部形象大于產(chǎn)品內(nèi)涵 對(duì)于鋁合金門窗企業(yè)而言,產(chǎn)品真正的意義在于最大程度地實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值。要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場(chǎng),雖說(shuō)外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量,但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵,沒(méi)有過(guò)硬的技術(shù)做支撐,那么其所能凝聚消費(fèi)者的能力必然只是暫時(shí)而非長(zhǎng)久。因此,一個(gè)產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界,鋁合金門窗企業(yè)勢(shì)必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵,并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時(shí)尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。 亂象二:明星效應(yīng)使其陷入“低俗化”怪圈 縱觀當(dāng)下鋁合金門窗行業(yè),明星代言成為企業(yè)爭(zhēng)先發(fā)展的推廣方式,利用明星進(jìn)行宣傳促銷自然也成為拉動(dòng)消費(fèi)者的有效方式。但是公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是不言而喻的,但是如果企業(yè)過(guò)分依賴明星效應(yīng),將其作為高端產(chǎn)品的唯一手段,過(guò)度追求轟動(dòng)效應(yīng),那產(chǎn)品很有可能陷入“低俗化”怪圈,縱使有高端目標(biāo),也會(huì)使產(chǎn)品朝小丑化的方向邁進(jìn)。 亂象三:發(fā)展高端產(chǎn)品缺乏強(qiáng)力后盾 眾所周知,高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益,但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此,鋁合金門窗企業(yè)不妨以高端鋁合金門窗產(chǎn)品的作為支點(diǎn),以其市場(chǎng)影響力,擴(kuò)大銷售,當(dāng)然,這還需要一定的先天條件,不少鋁合金門窗企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下,就心急火燎地推出高端產(chǎn)品,大量入市,使得企業(yè)高端化之路難以為繼。 對(duì)于鋁合金門窗企業(yè)而言,在整體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻,而行業(yè)又相對(duì)低迷的背景下,鋁合金門窗企業(yè)想要將自己的鋁合金門窗產(chǎn)品推向高端化,必須要讓整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作環(huán)境更加良性,只有使整個(gè)企業(yè)能夠進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的軌道,整體形成良性健康的商業(yè)化運(yùn)作,才能真正意義上保持鋁合金門窗企業(yè)在轉(zhuǎn)型道路上的成功性。 |
會(huì)時(shí)間:2020年10月29日-11月01
展會(huì)地點(diǎn):北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)